公司在進行互聯網宣傳當中有一種很重要的做法就是軟文營銷宣傳,有一種說法是“無軟文,不營銷”。絲毫沒有疑問,現在大多數的公司都離不開營銷軟文,但是很多公司卻表示自己無法知道營銷軟文的效果究竟如何樣?所以,不少公司認為營銷軟文非常難,或者是營銷軟文根本就沒有什么作用。其實進行營銷軟文追求的不單單只是文案的高品質,還需要掌握一定的操作做法,只有正確的做法加上好的軟文文案,同時進行長期的營銷才能收獲到非常好的效果。在進行營銷軟文流程當中,不單單只是進行軟文的編寫、發布、還需要進行調研、策劃以及判斷,下面我們就來簡單介紹一下營銷軟文的流程。

一、營銷軟文調研

營銷軟文策劃這個步驟當中最關鍵的一些就是,要搞清楚為什么要進行這一次的營銷軟文活動,是為了進行事情營銷還是要對同行競爭對手進行打擊?或者是要對企業品牌進行推廣?營銷推廣專員可以借助百度指數或者是百度風云榜以及百度競價來發掘數據后面的真實情況。因為不同的領域就會有不同的情況,調研的目的就是要搞清楚通過這一次的營銷軟文需要達到一個什么樣的效果。

二、營銷軟文策劃

公司在搞清楚了營銷軟文需要做什么之后,營銷軟文流程的第二步是要進行策劃了,通過制定的營銷計劃來指導軟文文章的寫作,絕對不能過于心急。在軟文代寫完成之后最好是能夠進行一個小范圍的測試,小編建議大家可以采取封閉式測試,營銷環節的新聞不要對外傳遞。

三、軟文發表

軟文發表的環節也是很重要的,因為這是到了最后要進行發力的時候了,軟文寫得再好但是沒有什么人看也是白搭。軟文發表一定要找專業的軟文發表平臺來操作。現在已經到了新媒體的時代,營銷軟文早就到達了一個嶄新的高度,軟文發表最好是能夠使用微信公眾平臺、門戶網站相結合的方法進行宣傳,從而達到更為理想的效果。

四、效果判斷

營銷軟文流程的最后一步就是對軟文達到的效果進行判斷,效果判斷的目的有兩個,首先就是看看這一次的營銷軟文是不是達到了最開始想要達到的效果。其次就是為下一場活動做好數據的累積。效果好的媒體網站下一次繼續投放,效果不好的平臺就可以放棄。與此并且,根據數據報表做進一步的拆析,比如說微博以及衛星的投放首要是對影響很大指標進行拆析。

營銷軟文流程大略就如此了,大家按照這幾個步驟去操作營銷軟文的話,基本上就可以非常清楚的知道這一次的營銷軟文有沒有達到理想當中的效果。通過數據觀察看看那些方面還存在問題,從而在下一次的營銷軟文當中可以做出適當的調整。

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標題：企業軟文營銷的流程是怎樣的？
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