什么是網絡營銷
網絡營銷是指經營者以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種不一樣營銷活動（包括網絡調研、網絡新商品開發、網絡促銷、網絡分銷、互聯網服務等）的總稱。
網絡營銷作為一種全新的推廣方法，與傳統推廣方法相對比具有明顯的優勢。首先，網絡媒介具有宣傳范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向溝通、反饋迅速等特點，有利于提高營銷信息傳播的效率，增強營銷信息傳播的效果，降低營銷信息傳播的成本。
其次，網絡營銷無店面租金成本，且有實現商品直銷，能幫助經營者減輕庫存壓力，降低經營成本。在互聯網上，任何單位和個人都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的信息及平等地展示自己，這為中小投資者創造了一個極好的發展空間。
網絡營銷是什么意思
一、認識網絡營銷和廣告的新規則\x0d\x0a\x0d\x0a網絡營銷是舊有營銷架構的一個新分支，它雖然有基本的傳統營銷概念，但也有自己獨特之處。我們只有將它的特點認識清楚，才有大可能將它和傳統的營銷區別開來。\x0d\x0a\x0d\x0a網絡營銷與其它推廣方法最大的差別在于技術本身。電腦上的通訊訊息將紙張取代為顯示在螢幕上的各種資訊，因此，當資訊傳送給顧客時，必須考慮版面配置、設計、式樣和美術等原則，同時電腦具備了雙向通訊的功能，而不像印刷紙張或廣播電視臺廣告只是單向的。可以說互動性是網絡營銷與傳統營銷區別開來的一個顯著特點。網絡營銷人員可以不分日夜與在家中或辦公室中的顧客以交談的方式進行交易，而潛在顧客亦是可以與業者進行雙向交談。所以當公司只是簡單地將傳統形式的廣告上載到網上服務，則將會喪失利用互聯網服務的技術和工具以強化銷售訊息的機會。\x0d\x0a\x0d\x0a網絡營銷可利用各種交談式銷售內容的呈現，以符合各類型潛在顧客的需求，而非建立符合大眾共同需求的訊息。它是建立交談式的內容，允許潛在顧客選擇所要看的資訊，并任意在什么時候都可查看。業者可以建立個別的銷售呈現方式以充分滿足每個潛在顧客的需求。\x0d\x0a\x0d\x0a二、處理好網絡營銷和整體營銷計劃的關系\x0d\x0a\x0d\x0a網絡營銷必須支持全盤的營銷計劃。為達到成功的營銷活動，互聯網服務必須被視為是另一種達成銷售的通道，因此公司重要的營銷訊息必須呈現在網絡廣告、宣傳和促銷之中，公司必須使用一致訊息、樣式、標志、及其它營銷計劃的要素。\x0d\x0a\x0d\x0a同時，還需要留意網絡訊息與其它訊息的互為融合。例如，互聯網服務透過印刷廣告來宣傳，印刷廣告可刊登有關電子郵件地址、論壇地址及WWW首頁的資訊，而互聯網廣告也一樣可將本公司其它的營銷資訊的有關信息傳遞給網絡受眾。不過需要留意訊息的一致性，無論使用何種媒體，網民看到的訊息是相同的。\x0d\x0a\x0d\x0a三、顧客化的市場導向\x0d\x0a\x0d\x0a網絡營銷允許公司鎖定特定的消費群，這是其它媒體所做不到的。\x0d\x0a\x0d\x0a美國西雅圖一家資料庫營銷公司FineCommunications的總裁DanFine說：“過去30年來，大型市場將商業帶離了潛在顧客，我們用大量生產的商品廣告對大量的顧客宣傳，我們不再計算所獲得的顧客數，潛在顧客受到過多的廣告訊息的沖擊，因此對于這些廣告的訊息變得更具有選擇性，進而需要進一步的交談及個別關系的建立。”而網絡營銷正好適應了這一需要。\x0d\x0a\x0d\x0a四、每次與一位顧客建立關系\x0d\x0a\x0d\x0a成功的網絡營銷者了解到每一次將與一位潛在顧客建立一個商業關系，因此潛在顧客的終身價值可能是相當可觀的。\x0d\x0a\x0d\x0a美國Prodigy公司的管理員CarolWallance說：“你必須親自參與虛擬團體，將時間投資在關系的建立上，透過此類方式，你將逐漸了解到這一個群體的運作方式，然后你便可以采用非常好的方法將商品銷售給他們。”\x0d\x0a\x0d\x0a五、了解顧客的長期價值\x0d\x0a\x0d\x0a對于網絡營銷者而言，必須要在觀念上對于潛在顧客的價值性有所改變。過去長久以來，行銷人員將潛在顧客視為可替代的商品，然而，現在網絡營銷者必須正視潛在顧客的長期價值，這將是他們必須建立的新觀念。因為網絡營銷是個性化的銷售方式，它又往往是點對點的銷售，這為營銷人員對顧客的長期價值的了解提供了可能。\x0d\x0a\x0d\x0a六、廣告必須是交談式的\x0d\x0a\x0d\x0a傳統的廣告系以最低的成本將信息宣傳給更加多人為目標，一般來說，刊登廣告者購物媒體的某塊空間或時間以獲取最多的顧客。然而此類方式是單向的，登廣告者刊登訊息并深信可籍此說服顧客去購物商品。如果所刊登的廣告成功，顧客便會去購物商品，但若顧客有疑問，則透過與公司連系詢問，約需兩星期才可以取得進一步資訊，然后才可以決定是不是購物。\x0d\x0a\x0d\x0a互聯網則使用不一樣的策略，顧客對公司的詢問將迅速取得資訊，顧客可在互聯網上找到豐富的資訊、圖片、證明資料等，公司代表甚至可以透過電子郵件與顧客交談和回答問題，當潛在顧客取得相關資訊后，將和公司建立起友誼，并將驅使他下訂單購物\x0d\x0a七、提供充分的資訊，而非不實際的廣告詞\x0d\x0a\x0d\x0a網絡營銷的方式是不一樣于傳統營銷人員緊迫盯人的陳腔濫調，網上的顧客是資訊的主動尋找者，藉由事實邏輯來被說服。互聯網廣告本身大多數是文字敘述，它吸引習慣從閱讀報導而做決策的高級知識分子這一類受眾，他們上網從公司資料庫和各種討論群體中找尋資料，而非傳統易受影像廣告說服的人們，他們不受非理性或感性的訊息所左右。\x0d\x0a\x0d\x0a八、建立交談式的對話\x0d\x0a\x0d\x0a當潛在顧客讀完公司的網上資訊后，必須有一途徑來持續發展顧客與公司間的關系。電子郵件提供了一個建立交談的好方法，顧客必然會被鼓勵向公司提出疑問，而公司也將迅速回覆顧客。公司亦可以主動收尋網上的討論立場，留意與公司相關的商品訊息，當發現相關的交談內容，便可立即提供資訊，回答問題并澄清錯誤，進而發掘新的潛在顧客，建立公司和品牌的忠誠度。\x0d\x0a\x0d\x0a九、參與各種電子討論群體\x0d\x0a\x0d\x0a網絡營銷是一種雙向交談的程序。為獲取顧客的時間和消費，網絡營銷人員必須提供有價值的免費資訊，籍由發表調查報告和中立資訊，參與網上的討論團體。例如保險公司可提供如何省錢的保險方式的資料，房產公司可提供如何選購房子的說明等。\x0d\x0a\x0d\x0a十、縮短時間并掌握時機\x0d\x0a\x0d\x0a“快”是相對來說的，在互聯網上營銷的世界里，快是以秒鐘來衡量的，當人們在互聯網上無法在幾秒鐘內獲得回答，便會感受到不能忍受。因此對于顧客服務代表提供的24小時回覆策略，將令顧客感受到滿意。公司經營網上業務時，必須迅速傳送訊息，因為顧客有此需求，并且技術上亦是可實現的。例如自動郵遞系統，類似傳真回覆系統的概念，對于需要特定資訊的顧客，可以自動傳送封包的資訊檔案，這是相當一般的做法。\x0d\x0a\x0d\x0a十一、組合廣告、公關、促銷、目錄和銷售\x0d\x0a\x0d\x0a網絡的首面是一種廣告或是目錄？傳送訊息在討論群體中是一種公關或是促銷？資訊是不是廣告？答案是在網絡的環境中，這些營銷形式的差異已漸漸模糊了。網上業者必須習慣于網上環境在廣告和公關等策略營銷元素上，經歷質變所產生的新定義和新用法。然而時間將逐漸把這些營銷策略的效用發揮出來。\x0d\x0a\x0d\x0a十二、對網絡營銷而言，公司規模并沒有太大關系\x0d\x0a\x0d\x0a小型的公司若能建立設計良好的首頁，便可以看起來與大型跨國公司一樣，相當具有專業性可靠性。透過WWW首面，小型公司將可立即建立信賴度。人們不會去說某一個公司的辦公室是位于90層樓的辦公大樓，或只是在兩間租來的小房間內，因此WWW給予小型公司更具發展的空間。\x0d\x0a\x0d\x0a雖然網上營銷仍然在初期萌芽階段，但已經有一些小公司透過網絡營銷賣花、襯衫、小說和電腦軟件，并逐漸發展為大型公司。甚至有些例子競將網絡營銷作為公司唯一的銷售方式和營銷管道。網絡營銷對于公司而言，是項競爭的利器，對于商品及服務它提供了另一種營銷管道。但是網絡營銷并非萬能的良藥，每個公司都必須針對自己的特質，結合網絡傳播的優點，對網絡營銷項目進行預審，預審通過后再精心地策劃設計，才可以將網絡營銷的功能和長處發揮出來。
標題：哪些屬于網絡營銷？什么是網絡營銷
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