房價是跌還是漲？一直以來，這都是一個爭論激烈的話題，雖然唱《墜落派》的專家們一直預測，近幾年房地產泡沫會破裂，房價會暴跌。但從地價飆升、建材價格上漲、增值投資來看，未來房價即使下跌，也將成為一個相對下行的趨勢，不會像大多數人預期的那樣一夜之間持續下跌。近年來，隨著互聯網的快速發展，人們關注房價和樓市的渠道越來越多。這是房地產市場建立企業品牌拓展推廣的最佳時機，告別了過去傳單滿天飛的場景。在手機主導的移動市場，營銷軟文已經成為房地產市場最常見的推廣方式。在激烈的市場競爭中，如何宣傳房地產市場營銷的軟文是非常重要的。

鎖定目標用戶并利用屬性特征

在樓市所有軟文的傳播中，地理特征、環境特征、交通特征或未來城市快速發展的特征的引入都是必須提及的。如何巧妙的讓這些功能足夠吸引目標用戶？在一篇題為《探尋“為什么笙簫默”的蜜月地點》的軟文中，足以將眾多電視迷從話題中包圍。此外，大多數人都向往劇中毛里求斯的美景。當透露其拍攝地點其實在國內時，大多數人無形中充滿了想要實地考察的沖動。當原本的海景充滿情趣的時候，買房的可能性就產生了。

分享房地產新聞，形成良性互動

很多房地產開發商會在從房地產開發到房地產建設銷售的一系列流程中推廣軟文。原因是他們可以隨時吸引買家的注意力，并不時向買家提供最新的項目進展等消息。在房地產舉辦最新活動時，邀請買家參與，及時與買家形成良性互動，是符合邏輯的。就購房者而言，他們大多以長期居住為出發點。除了高房價等因素，每個購房者都關注樓市，選擇買房。如何消除購房者的疑慮，獲得信任，除了讓新聞以軟文的形式透明之外，積極的互動推廣也是一個必要的因素。

【/s2/】非常重視企業品牌建設，企業品牌的建立影響很大【/s2/】

萬科、萬達、恒大等對企業品牌影響較大的知名地產開發商，除了自身實力雄厚之外，更重要的是自身強大的企業品牌宣傳。即使他們有很強的企業品牌，影響力很大，他們也在不斷傳播和推廣軟文。以恒大地產最新軟文《恒大花園:踐行民生地產，彰顯恒大品質》為例，借此機會播放反腐大戲《以人為本》，隨時宣傳自己以民為本的品質，重溫恒大地產歷史，宣傳新的優質項目。企業品牌與熱點結合是很多企業品牌常用的宣傳方式。關鍵是你的企業品牌和熱點要完全一致。所以任何一個房地產企業品牌都要注重企業品牌的塑造，企業品牌的塑造對企業品牌的打造影響很大，這樣更容易獲得買家的信任。

大企業的品牌建設影響很大，小企業的品牌建設眾所周知，所以任何企業的品牌推廣都離不開營銷軟文，這是一條低價高效的捷徑。近年來，文方閣軟文營銷宣傳平臺(vip.ecmedia/index.php)憑借正規權威的媒體渠道、專業精準的新聞傳播策略、高效海量的新聞媒體資源、優質可靠的軟文服務，幫助多家公司擴大了品牌曝光度，對塑造企業品牌影響巨大。硬實力等于軟技能，已經成為營銷軟文領域的佼佼者。

上一篇：[營銷心得]新媒體時代，怎么一再做好高質量營銷

下一篇：[營銷心得]電商類公司怎么通過軟文營銷宣傳來提

---

標題：[營銷心得]突破現有格局，樓市軟文營銷宣傳講究
地址：http://wenfangge.com.cn/xinwen/22655.html

---

免責聲明：文芳閣軟文營銷平臺所轉載內容均來自于網絡，不為其真實性負責，只為傳播網絡信息為目的，如有異議請及時聯系btr2030@163.com，本人將予以刪除。