公司推廣軟文其實簡單的說就是營銷軟文,公司發表軟文是最近幾年來營銷的一個快速發展趨勢,因為隨著網絡的快速發展特別是媒體的快速發展,很多的以前傳下來廣告他越難打動客戶,而只有通過軟文才能夠讓我們宣傳的產品企業品牌和企業在網絡上的形象以及個體形象得到廣泛的傳遞,最終實現我們的營銷目的也,獲得品牌曝光度客戶購買率等等。
對于公司推廣軟文來講,編輯要更加注重領悟客戶的內心,從側面激發客戶的有趣和需求,更重要的是通過軟文可以獲得裂變式的傳遞,大大的節省我們的營銷價錢,提高營銷效率。那么怎么快速寫出一篇引爆媒體的軟文呢?結合我自己在創作軟文的經驗和眾多成功范例,今天小編就給大家整理下公司推廣軟文寫作做法的五大策略獲得品牌曝光度客戶:
第一,與熱點巧妙結合
蹭熱點這個大家都很容易理解,就是借勢傳遞,以讓我們的文案更容易被大眾所接受,如果你能夠拽住當前的熱點和您公司的產品領域相結合和點。那無疑將會讓你獲得事半功倍的效果。比如今年就有很多的熱點事情,比如霍金李詠金庸等等知名人士相聚離開了我們,這是大多數人都比較在乎的熱點事情,很多賣凈水器,賣保險的,賣健康食品的都大做文案。還有最近的權健事情更是一夜之間刷爆互聯網,再一次讓大多數人陷入了深深的反思當中。你也可以拽住這些熱點事情來表達你的觀點和需求。這就要求我們隨時關注當下正在發生的熱點事情,練習好寫作基本功,準備好素材,熱點事情一發生,就可以更快發布自己的新聞稿。
第二,發現客戶的痛點
痛點是什么呢?也許大多數人會說痛點就是痛苦的感覺,也有人說就是客戶沒有被滿足的訴求,其實這些說法都是有局限性的,痛點我認為是人的貪婪和恐懼給人帶來的焦慮。比如為什么保健品能賣那么火,有那么多人甘心上當受騙去買,就是因為人們對疾病的恐懼,學區房為什么能賣那么貴,就是人因為人們害怕自己的孩子將來輸在起跑線上,所以砸鍋賣鐵都要去爭取。
所以真正的痛點是客戶對未來的某一種恐懼和焦慮,你這軟文當中如果你能塑造出這種恐懼來,那么客戶就更加愿意打開你的文案來看。
第三,有恰當的場景
我在之前的文案中說過,場景決策訴求。場景是什么呢?我們經常聽說場景這個詞,場景并不是一個地點,而是一個能夠調動人情緒的時間空間或者事件,比如,某手機為了突出其充電速度快,把這句:“充電五分鐘,通話兩小時”的推廣文字做到家喻戶曉,充電和通話都是各個手機客戶必經歷的場景,手機沒電的那種痛苦和難受各個人都經歷過。場景可以是一個生活片段,可以是一個節日 ,可以是一個場所,但不論是什么,一定要激發起人們的某一種情感或者情緒。所以。只有有場景的軟文才能夠調動網民的情緒讓他們有一種身臨其境的感覺。
第四,有明確的具體結果
軟文他嚴格的來說他還是屬于一篇廣告,其目的是為了實現我們的營銷目的,比如增加產品知名度獲取流量實現成交,有結果的軟文才有明確性,實際上我們在同客戶的新聞表達過程中,就是要不斷的向客戶輸出明確性,讓客戶有一種踏實感。
什么是有結果呢?有結果一定要有真實的人物和數據化的結果,某某人做什么取得什么結果。一定要確定人是誰,做什么,結果是什么要有詳細數據。
第五,有對客戶的巧妙引誘
我們在創作軟文的過程當中,取悅網民、調動網民情緒并不是我們的最終目標。最終目標是要能夠讓客戶長時間關注我們或者主動幫我們去推廣,讓我們獲得更好的宣傳效果。獲得更廣泛的傳遞和越來越多的成交轉化。
所以我們在軟文的文案當中一定要有引誘的文案。不能只追求愿者上鉤。不論是引誘分享,還是引誘長時間關注,還是引誘轉化成交,特點客戶就是差這個臨門一腳。特別是在媒體時代,這個環節我認為是很有必要的,甚至是必不能少的。
總之,一篇有營銷力的軟文,客戶會覺得我們就是他生活中的一個朋友在同他們對話一樣。他們不會有那么多的戒備心理,還愿意傾聽和記憶。而且還樂意分享出去。這就要求我們在撰寫軟文的過程當中一定要越來越多的口語話,簡單化,在無聲勝有聲中就達到了你的營銷目的。軟文是各個公司必學的一種核心能力。
標題：企業宣傳軟文執行這五大策略更容易獲得品牌知名度
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