什么是內(nèi)容營銷,內(nèi)容營銷的形式有哪些
我們生活在一個信息爆炸的時代，我們被各種不一樣營銷信息淹沒——據(jù)統(tǒng)計，每天能超過2900條。因此，一個吸引人的內(nèi)容營銷策略就顯得極為重要。
內(nèi)容營銷對于品牌的重要性
內(nèi)容營銷使得我們的品牌可以在潛在潛在顧客購物流程的早期與他們建立聯(lián)系，并保持購物流程的全程參與，可幫到我們以比傳統(tǒng)廣告低的多的成本加速我們的品牌文化和價值的傳播。
精心策劃的內(nèi)容營銷策略有助于將我們的品牌置于品牌領袖的位置，在教育和引導潛在顧客的同時形成品牌偏好，并在品牌和潛在顧客之間形成一種牢固的紐帶，這種紐帶會隨著時間的流逝不斷增長和加強。
與傳統(tǒng)營銷不一樣，內(nèi)容營銷允許品牌扮演發(fā)布者的角色，通過提供潛在顧客自己尋找的信息內(nèi)容，來引起潛在顧客的留意力并建立聯(lián)系。內(nèi)容營銷最大的功能是情感連接，創(chuàng)意與洞察是核心競爭力，體驗與互動是內(nèi)容營銷未來的側(cè)重方向。
有用的內(nèi)容應是你營銷的核心
網(wǎng)絡營銷的未來是內(nèi)容營銷，而內(nèi)容營銷的根本改變是要改變商品及服務與目標潛在顧客之間的邏輯易位。因為移動是互聯(lián)網(wǎng)時代，消費人群更加成熟理性，消費結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，潛在顧客正在崛起，正在由品牌價值觀主導轉(zhuǎn)向潛在顧客價值觀主導。換一句話說，誰可以在內(nèi)容營銷上產(chǎn)生出讓受眾共鳴的好內(nèi)容，誰就將擁有內(nèi)容營銷的未來。以前得渠道得天下開始易位，未來將是得潛在顧客得天下的時代。
保潔、微軟、蘋果等領導品牌都在使用內(nèi)容營銷，全球中小品牌也在開發(fā)和使用。具體來說，對于使用內(nèi)容營銷的公司，有三個關(guān)鍵原因和好處：
1.增加銷售
2.節(jié)約費用
3.獲得更忠誠的消費者
沒有好的內(nèi)容，營銷是不可能
內(nèi)容營銷是一種戰(zhàn)略營銷方法，專注于創(chuàng)作和傳播有價值的、相關(guān)的和連續(xù)一致的內(nèi)容，以吸引和留住目標潛在顧客，并最終促進消費者的購物行為。
你不是在推銷你的商品或服務，而是為您的潛在潛在顧客和目標潛在顧客提供真正有價值有用的內(nèi)容，幫到他們解決問題。
不管你使用哪種營銷策略，內(nèi)容營銷都應是你營銷規(guī)劃的一小部分，而非單獨的東西，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是所有營銷形式的一小部分：
社交網(wǎng)絡媒體營銷：內(nèi)容營銷策略先于社交網(wǎng)絡媒體營銷策略；
SEO：搜索引擎獎勵發(fā)布高質(zhì)量、一致內(nèi)容的品牌；
公關(guān)：成功的公關(guān)策略解決的是潛在顧客關(guān)心的問題，而非他們的業(yè)務；
入站營銷：內(nèi)容是推動入站流量和引導潛在顧客購物的關(guān)鍵。
請記住，內(nèi)容營銷不是一種短期的營銷策略，所以盡管可能要很長時間才可看到結(jié)果，但從長遠的角度來看，它是一項可帶來回報的投資。
什么是內(nèi)容營銷內(nèi)容營銷都有哪些類型
編輯導語：內(nèi)容營銷對于每一個互聯(lián)網(wǎng)平臺以及公司的重要性不言而喻，做好了內(nèi)容營銷才可以有效提高商品的價值等，本篇文章作者分享了內(nèi)容營銷的相關(guān)內(nèi)容，從UGC、PGC、BGC三個方向展開描述，一起來學習一下。最近看了一些關(guān)于內(nèi)容營銷的科普文章，發(fā)現(xiàn)它們大多都存在一個誤區(qū)，那就是普遍都以為內(nèi)容營銷只是博客文章、新聞、信息圖表、音頻、視頻、文章等等之類的內(nèi)容。這樣理解雖沒有錯，但是這些是狹義的內(nèi)容營銷介質(zhì)，而非廣義的內(nèi)容營銷類型。我告訴你，內(nèi)容營銷有且只有3種方向：UGC、PGC、BGC。如果你真的以為內(nèi)容營銷只是狹義上的文章、視頻、新聞等等，那你肯定會在營銷道路上止步不前的。因為您的行業(yè)觀直接被局限了，請立刻把你對內(nèi)容營銷的這些理解，從你大腦中給刪除掉。相信你看完我這篇文案，你的視野會更加開闊。一、UGC什么是UGC？官方解釋是受眾自發(fā)生產(chǎn)內(nèi)容。這是隨著網(wǎng)絡的多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)陸續(xù)涌現(xiàn)創(chuàng)新的商品形態(tài)，每個細分賽道都有不一樣的社交商品，網(wǎng)絡社交平民化，而衍生出來的一個概念。如今當紅的內(nèi)容平臺：知乎：以問答形式產(chǎn)出專業(yè)知識為主；嗶哩嗶哩：以各種視頻內(nèi)容輸出為主；小紅書：以女性為中心主要進行美妝、穿搭等生活分享為主。網(wǎng)民便是網(wǎng)絡內(nèi)容的閱受眾，亦是網(wǎng)絡內(nèi)容的創(chuàng)作者。那么有沒有一種可能，讓消費者自發(fā)性地為品牌生產(chǎn)內(nèi)容，達成營銷效果？我們看閱讀一些大品牌是怎么做的。1.網(wǎng)易云音樂早在2017年的時候，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭港地鐵舉辦過一場走心營銷，活動名字叫做「樂評專列」，高達5000條的精選樂評和滿紅的車廂穿梭在杭城，帶來了巨大的圍觀效應。而這些樂評全部出自于網(wǎng)易云的評論區(qū)，全是網(wǎng)易云網(wǎng)民的肺腑之言，包含了真情實感，讓來往的行人感受到了深度的情感共鳴，讓人直呼“這波好喜歡”、“扎心了網(wǎng)易云”。其中更加多人，都會拍照拍視頻發(fā)布到社交網(wǎng)絡媒體，一時間在各大社交網(wǎng)絡媒體造成刷屏現(xiàn)象。這場營銷有兩個UGC特征：2.奔馳CLA在2013年，奔馳當時的買家年齡平均為54歲，比寶馬和奧迪買家平均要大5歲。其次網(wǎng)民在BBA三個品牌中，愿意購物奔馳的意愿最低。所以奔馳為了讓更加多的年輕人喜歡上奔馳，以及為了給自己的新車CLA做宣傳造勢，所以選擇在Instagram策劃一場內(nèi)容營銷。這場活動的主題就是instagram最頂級的5名攝影師，開著奔馳CLA穿過美國一些最美麗的地方，來一場連續(xù)5天的公路旅行。然后讓這些有一定影響力的攝影師拍攝下CLA在途中的風采照片，并發(fā)布到ins。在一周內(nèi)獲得最多喜歡的攝影師，將會獲得一輛全新的奔馳CLA。在本次營銷活動中，奔馳不僅獲得了50萬以上的UGC內(nèi)容，還獲得了：87000000次的自然閱讀量；200萬次Instagram點贊；150張汽車形象照；Facebook和Twitter上產(chǎn)生了超過50萬次內(nèi)容提及（50萬的自發(fā)網(wǎng)民生產(chǎn)內(nèi)容）；CLA在9月打破銷售記錄，在美國的營業(yè)額打破寶馬；1999年以來，首次在美國領先豪華車市場。接下來再來說說其他的一些UGC案例：如「抖音超級話題」造梗，引發(fā)眾多使網(wǎng)民追梗，滲透各個圈層；如聯(lián)合小紅書博主進行品牌種草；如知乎渠道進行內(nèi)容建設，甚至淘寶商品的買家秀都是UGC內(nèi)容。以上的這些都是UGC內(nèi)容營銷模式，不要再局限于內(nèi)容營銷僅僅是發(fā)視頻、博客文章等等了。二、PGC什么是PGC？官方解釋是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。對于新手而言，理解PGC也許會不那么容易。我用大白話給你解釋一下，因為UGC的內(nèi)容是受眾自發(fā)創(chuàng)作傳播的，那么質(zhì)量肯定會參差不齊。而這些參差不齊的內(nèi)容，一方面很快就會消失在網(wǎng)絡浪潮中，沒有長效價值。另外一個方面，對于重視品牌的公司來說，質(zhì)量不好的內(nèi)容在某一種意義上也會有損品牌形象（講事實，不引戰(zhàn)）。其次，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已有些年頭了，我作為網(wǎng)民的角度，網(wǎng)絡已經(jīng)不再僅僅是用來沖浪娛樂的地方了，我越來越關(guān)注一些更為專業(yè)的內(nèi)容。如我進行消費之前，往往都會在互聯(lián)網(wǎng)上去查詢一些專業(yè)內(nèi)容，去這一個商品是不是適合自己，甚至會細致到要了解這一個商品用到了哪些原材料，是不是有害。亦就是說網(wǎng)民對內(nèi)容的要求越來越高。所以呢，一些品牌為了解決這一類問題，就誕生出了PGC內(nèi)容營銷模式，就是去找一些有領域資質(zhì)、權(quán)威人士聯(lián)合創(chuàng)造有專業(yè)性的內(nèi)容。下面舉幾個關(guān)于PGC的營銷案例：1.各大社媒的頂級KOL（意見領袖）這一個相對比就不用多說了吧，大家也都懂。各個細分行業(yè)，都有很多專業(yè)的KOL可供選擇合作，內(nèi)容創(chuàng)作、商品測評、行業(yè)縱深、品牌公關(guān)等等，形式多元化，滿足不一樣營銷需求。一方面KOL不僅僅可以帶領自己的粉絲圈層，為品牌產(chǎn)生可觀的收益；另外一個方面KOL生產(chǎn)的專業(yè)文案可在長時間內(nèi)持續(xù)增長，復利效應。2.行業(yè)白皮書&電子書編寫行業(yè)白皮書是一個很龐大的工作體系。如今市場上已存在非常多的咨詢公司、研究機構(gòu)，如果你公司有實力的話，亦是可以聯(lián)合、贊助這些專業(yè)機構(gòu)制作行業(yè)白皮書，塑造品牌專業(yè)形象的同時，可在網(wǎng)民群體中持續(xù)傳播、經(jīng)久不衰。3.網(wǎng)絡研討會進行網(wǎng)絡研討會，可以一些業(yè)內(nèi)的專家、博導，贊助前來做策劃一場講座，在傳播專業(yè)知識的同時，即能獲取收益，又可以達到品牌傳播的效果。除了以上以外，還有很多PGC內(nèi)容營銷介質(zhì)，如微電影、漫畫、雜志、新聞報社等。三、BGC什么是BGC，官方解釋是品牌生產(chǎn)內(nèi)容。這一個就好理解了，就是品牌自發(fā)去生產(chǎn)出對網(wǎng)民有價值，可展示品牌文化的各類內(nèi)容，如文章、視頻、課程、報告等等。讓受眾基于內(nèi)容認可和價值認同，從此激發(fā)購物行為。大家耳熟能祥的新媒體運營便是BGC。下面同樣亦是舉幾個案例講解：1.社交網(wǎng)絡媒體賬號運營短視頻的抖音、快手；中長視頻的B站、西瓜；圖文的公眾號、知乎、小紅書。各個平臺都有著不一樣的內(nèi)容生態(tài)，可為品牌實現(xiàn)不一樣的目標。2.新聞門戶如搜狐、百家、大魚等等門戶網(wǎng)站，因在搜索引擎權(quán)重較高，所以比較受BGC內(nèi)容營銷的歡迎。3.品牌白皮書&行業(yè)研究報告公司動用自身資源，輸出相關(guān)的長篇幅資料。如品牌白皮書，披露品牌如今的市場份額，營收數(shù)據(jù)，網(wǎng)民畫像等。如果資源允許的話，亦是可以輸出一份行業(yè)研究報告出來，用于進行市場教育，品牌傳播。除了以上之外還有很多的PGC內(nèi)容營銷介質(zhì)，如直播、互動、TVC廣告等等。最后再次重申，內(nèi)容營銷的3種方向：UGC、PGC、BGC。這就是真正意義上的：一生三，三生萬物。
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標題：內(nèi)容營銷的多種形式，什么是內(nèi)容營銷,內(nèi)容營銷的形式有哪些
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