什么是綠色營銷的意義
綠色營銷的重要意義：
隨著經濟的發展與人們環保意識的提高，綠色營銷越來越被大眾所認識，公司在銷售過程中強調“綠色”不僅僅可以改變自身傳統的營銷模式、提高公司的競爭力，還有助于公司本身發展滿足潛在顧客需求，保護生態環境，節約國家資源。
在上一段綠色營銷的概念中我們總結到綠色營銷相對比以前的傳統營銷，往往需要公司承擔更加多的社會責任，包括在公司的生產與發展過程中，更加多關注環境的保護以及資源的有效利用等等，這些雖然在初期也許會加大公司的經營成本。
但從長遠看來，隨著我國整體經濟發展的轉型和國內外環境保護意識的日益增長，實施綠色營銷有利于公司運營模式的轉型，使公司盡快適應整個經濟發展大趨勢，在市場中站穩腳跟，推動公司的可持續發展。
另外一個方面隨著當今潛在顧客對綠色商品和綠色消費追求的不斷提高，實施綠色營銷可更加地迎合潛在顧客的生活需求，推動公司商品在整個市場大環境中向環境友好，有機健康轉型。于此同時這樣的營銷轉變也會為公司在具體營銷過程中帶來新的商機與發展。
由于綠色商品在生產過程中往往需要更大的科學技術支持，這就要求推行綠色營銷的公司必須大力發展自身的科技水平，走在行業的最前端，并在生產過程中降低生產成本，提高商品生產效率，優化公司管理水平，拓寬公司發展市場，才可以彌補公司在生產綠色商品初期所花費的科技投入。
此外，綠色營銷還有利于公司塑造環境友好型公司形象和負責任公司形象，這樣的公司形象塑造可幫到公司迎合廣大潛在顧客的喜好，迎合現今市場發展需要，使得公司的市場競爭中可以取得較大的競爭優勢，并逐漸向國際社會靠攏，促進公司可持續發展。
綠色營銷與傳統營銷的區別是什么
一、營銷觀念的不一樣：
1、綠色營銷觀是以人類社會的可持續發展為導向的營銷觀，90年代以后，由于生態環境的變化，自然資源的短缺，嚴重影響人類的生存與發展，世界各國開始重視生態環境的保護，公司界則以保護地球生態環境、保證人類社會的可持續發展為宗旨提出了綠色營銷。
綠色營銷強調潛在顧客利益、公司利益、社會利益和生態環境利益等四者利益的統一，在傳統的社會營銷觀念強調潛在顧客利益、公司利益與社會利益三者有機結合的基礎上，進一步強調生態環境利益，將生態環境利益的保證看作是前三者利益持久地得以保證的關鍵所在。
2、綠色營銷觀念更注重社會效益
公司作為社會的一個組成部分，不僅僅要注重公司的經濟效益，而且要注重整個社會的經濟效益和社會效益。
綠色營銷觀要求公司注重以社會效益為中心，以全社會的長遠利益為重點，要求公司在營銷中不僅僅要考慮潛在顧客欲望和需求的滿足，而且要符合潛在顧客和全社會的最大長遠利益，變“以潛在顧客為中心”為“以社會為中心”。
公司一方面要搞好市場研究:不僅僅要調查了解市場的現實需求和潛在需求，而且要了解市場上的需求的滿足情況，以避免重復引進、重復生產帶來的社會資源的浪費;另外一個方面，要留意公司和競爭對手的優劣勢分析，以揚長避短、發揮自身的優勢，來提高營銷的效果，增加全社會的日積月累。
同時，公司要注重選擇和發展有益于社會和人民身心健康的業務，放棄那些高能耗、高污染、有損人民身心健康的業務，為促進社會的發展、造福子孫后代作出貢獻。
3、綠色營銷觀念更注重公司的社會責任和社會道德
綠色營銷觀要求公司在營銷中不僅僅要考慮潛在顧客利益和公司本身的利益，而且要考慮社會利益和環境利益，將四者利益結合起來，遵循社會的道德規范，實現公司的社會責任。
注重公司的經濟責任.實施綠色營銷的公司通過合理安排公司資源，有效利用社會資源和能源，爭取以低能耗、低污染、低投入取得符合社會需要的高產出、高效益，在提高公司利潤的同時，提高全社會的總體經濟效益。
二、經營目標的差異
傳統營銷，不論是以商品為導向、還是以消費者為導向，公司經營都是以取得利潤作為最終目標。傳統營銷主要考慮的是公司利益，往往忽視了全社會的整體利益和長遠利益。
其研究焦點是由公司、消費者與競爭者構成的“魔術三角”，通過協調三者間的關系來獲取利潤。傳統營銷不留意資源的有價性，將生態需要置于人類需求體系之外，視之為可有可無，往往不惜以破壞生態環境利益來獲取公司的最大利潤。
綠色營銷的目標是使經濟發展目標同生態發展和社會發展的目標相協調，促進總體可持續發展戰略目標的實現.綠色營銷不僅考慮公司本身利益，還應考慮全社會的利益。
公司實施綠色營銷，往往從商品的設計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至商品消費和廢棄物的處理等整一個過程中，都時刻考慮到對環境的影響，做到節約資源、安全、衛生、無公害，以維護全社會的整體利益和長遠利益。
三、經營手段的差異
傳統營銷通過商品、價格、渠道、促銷的有機組合來實現自己的營銷目標.(4)遵循社會的道德規范。公司實施綠色營銷，必須注重社會公德，杜絕以犧牲環境利益(如對能源的無遏制的使用、對生態環境的污染等)來取得公司的經濟利益。
四、經營目標的差異
傳統營銷，不論是以商品為導向、還是以消費者為導向，公司經營都是以取得利潤作為最終目標。傳統營銷主要考慮的是公司利益，往往忽視了全社會的整體利益和長遠利益。其研究焦點是由公司、消費者與競爭者構成的“魔術三角”，通過協調三者間的關系來獲取利潤。
傳統營銷不留意資源的有價性，將生態需要置于人類需求體系之外，視之為可有可無，往往不惜以破壞生態環境利益來獲取公司的最大利潤。
綠色營銷的目標是使經濟發展目標同生態發展和社會發展的目標相協調，促進總體可持續發展戰略目標的實現.綠色營銷不僅考慮公司本身利益，還應考慮全社會的利益。
公司實施綠色營銷，往往從商品的設計到材料的選擇、包裝材料和方式的采用、運輸倉儲方式的選用，直至商品消費和廢棄物的處理等整一個過程中，都時刻考慮到對環境的影響，做到節約資源、安全、衛生、無公害，以維護全社會的整體利益和長遠利益。
五、經營手段的差異
傳統營銷通過商品、價格、渠道、促銷的有機組合來實現自己的營銷目標.綠色營銷強調營銷組合中的“綠色”因素;
注重綠色消費需求的調查與引導，注重在生產、消費及廢棄物回收過程中降低公害、符合綠色標志的綠色商品的開發和經營，并在定價、渠道選擇、促銷、服務、公司形象樹立等營銷全過程中都需要考慮以保護生態環境為主要內容的綠色因素。
此外，從影響營銷的環境因素來比較，傳統營銷受到人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政治環境、文化環境的制約，而綠色營銷除受到以上因素的制約外，還受到環境資源政策及環境資源保護法規的約束。
擴展資料綠色營銷特點：
1、綜合性特點
綠色營銷綜合了市場營銷、生態營銷、社會營銷和大市場營銷觀念的內容。市場營銷觀念的重點是滿足消費的需求，一切為了消費者需求"是公司制定一切工作的最高準則；生態營銷觀念要求公司把市場要求和自身資源條件有機結合，發展也需要與周圍自然的、社會的、經濟的環境相協調；
2、統一性特點
綠色營銷強調社會效益與公司經濟效益統一在一起。公司在制定商品策略的實施戰略決策時，既要考慮到商品的經濟效益，同時又必須考慮社會公眾的長遠利益與身心健康，這樣，商品才可在大市場中站住腳。
3、無差別性特點
綠色標準及標志呈現世界無差別性。綠色商品的標準盡管世界各國不會相同，但都是要求商品質量、商品生產及使用消費及處置等方面符合環境保護要求、對生態環境和人體健康無損害。
4、雙向性特點
綠色營銷不僅僅要求公司樹立綠色觀念、生產綠色商品、開發綠色產業，同時也需要求廣大潛在顧客購物綠色商品，對有害商品進行自覺抵制，樹色觀念。綠色營銷亦是降低資源消費，提高經濟效益的重要途徑。
請根據引用資料來源：百度百科--綠色營銷
請根據引用資料來源：百度百科--傳統營銷
標題：十大經典綠色營銷案例？什么是綠色營銷的意義
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